Il Seo Audit è un’operazione specifica e accurata, durante la quale scandagliamo, esaminiamo e valutiamo le prestazioni del nostro sito web. Attraverso questa attività, riusciamo a individuare possibili errori di indicizzazione, a confrontarci con i nostri competitor e ad analizzare tutti gli aspetti tecnici e contenutistici che possono influire sulle performance del sito e sul suo posizionamento nei motori di ricerca.
In questo post vedremo passo passo, tutte le operazioni, gli strumenti e gli aspetti da analizzare durante un’analisi SEO.
Cos’è un Audit SEO?
L’Audit SEO è un’analisi completa e dettagliata del sito web, volta a capire il suo stato di salute. Questa analisi viene condotta da SEO Specialist attraverso l’utilizzo di software specifici.
Nell’analisi SEO vengono evidenziati diversi aspetti tecnici, strutturali, contenutistici e concorrenziali del sito, sia di SEO On Site e Off Site, per comprendere come questi elementi influenzino il posizionamento sui motori di ricerca.
A Cosa serve un Audit SEO?
Attraverso l’Audit SEO possiamo scoprire i punti forti e i punti deboli del nostro sito web, in modo da correggere eventuali errori e creare una strategia SEO efficace per ottenere più visite (e di conseguenza più contatti o vendite) dal motore di ricerca.
I principali vantaggi di un’analisi SEO sono:
- Identificazione dei problemi: L’audit aiuta a individuare i problemi tecnici, strutturali o di contenuto che potrebbero impedire al sito di essere ben posizionato sui motori di ricerca.
- Miglioramento del posizionamento: Risolvendo i problemi individuati, si aumenta la possibilità di ottenere un migliore posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, aumentando la visibilità del sito.
- Incremento del traffico organico: Con un migliore posizionamento nei motori di ricerca, il sito attira più visite organiche, ovvero visitatori provenienti dai risultati di ricerca.
- Analisi dei competitor: l’audit SEO permette di confrontarsi con i competitor e identificare strategie per superarli nei risultati di ricerca.
- Miglioramento dell’esperienza utente: Risolvendo errori tecnici e migliorando la struttura e il contenuto del sito, si offre un’esperienza più positiva agli utenti, aumentando la probabilità che rimangano e interagiscano con il sito.
- Aumento delle conversioni: Ottimizzando il sito per i motori di ricerca, si attirano visitatori più qualificati, aumentando le possibilità di conversione in clienti o utenti.
- Analisi delle parole chiave: L’audit permette di valutare l’efficacia delle parole chiave utilizzate e di identificarne di nuove, migliorando la strategia di SEO.
- Monitoraggio delle prestazioni: L’audit SEO consente di monitorare costantemente le prestazioni del sito e di apportare eventuali modifiche per mantenere un alto livello di visibilità sui motori di ricerca.
Quali strumenti utilizzare per fare SEO Audit?
Per effettuare un’analisi SEO completa, esistono diversi strumenti utili che possono aiutarti a esaminare e valutare il sito web da diverse prospettive.
Gli strumenti indispensabili sono:
- Google Search Console: precedentemente noto come Google Webmaster Tools, è uno strumento gratuito fornito da Google per i proprietari di siti web e gli amministratori. Puoi ottenere dati sulle query di ricerca, le pagine indicizzate, i link in ingresso e eventuali problemi di indicizzazione.
- Google Analytics: altrostrumento gratuito fornito da Google che permette di monitorare e analizzare il traffico e le prestazioni di un sito web. Con Analytics (ora GA4) puoi monitorare il traffico del sito web, l’interazione degli utenti, le fonti di traffico e altro ancora.
- Screaming Frog: software di analisi SEO che permette di eseguire una scansione dettagliata di un sito web per individuare e raccogliere informazioni riguardanti la sua struttura, i contenuti e altri aspetti rilevanti per l’ottimizzazione dei motori di ricerca. La versione gratuita di Screaming Frog ha una limitazione di 500 URL analizzabili per ogni scansione. Questo può essere sufficiente per piccoli siti web o per fare un’analisi iniziale, ma se si ha bisogno di analizzare un sito più grande e ottenere tutte le funzionalità avanzate, sarà necessario acquistare la versione a pagamento.
- Uno strumento per analizzare il posizionamento delle keyword: SEMrush, Ahrefs, SeoZoom, Ubersuggest, sono tutti strumenti a pagamento ma essenziali per individuare per quali keyword il tuo sito è già posizionato e per scovare altre parole chiave per la tua strategia SEO.
- Google PageSpeed Insights: Questo strumento gratuito di Google ti permette di valutare la velocità del tuo sito web e fornire suggerimenti per migliorarla, poiché la velocità del sito è un fattore importante per l’esperienza utente e il posizionamento sui motori di ricerca.
- Uno strumento per l’analisi del profilo backlink: L’analisi del profilo backlink ci aiuta a capire la qualità e la quantità dei link che da altri siti puntano al nostro. Uno strumento per analizzare i backlink (come Ahrefs o Majestic) è indispensabile per comprendere se ci sono state penalizzazioni dovute a backlink da siti considerati spam o dannosi e per sviluppare una strategia di link building mirata.
Come fare un SEO Audit?
Come avrei capito, l’Audit Seo di un sito web è un’operazione molto tecnica e approfondita che analizza tutti gli aspetti riguardanti l’indicizzazione e il posizionamento di un sito web.
In particolare, durante un’analisi SEO vengono analizzati tutti gli aspetti legati a:
- Indicizzazione del sito
- Seo On-site
- Performance
- Usabilità del sito
- Seo Off-site
Analizziamo nel dettaglio le singole voci.
1. Indicizzazione del sito
L’indicizzazione è il processo di inserimento di un sito web nel database di un motore di ricerca, in modo che venga interpretato e visualizzato nelle pagine dei risultati di ricerca. Il posizionamento, invece, si riferisce all’azione di far apparire un sito in una specifica posizione nelle pagine dei motori di ricerca, ad esempio nelle prime posizioni.
Affinché l’indicizzazione di un sito vada a buon fine è necessario analizzare i seguenti elementi:
- File robots.txt: file di testo con regole per i crawler dei motori di ricerca, che indica quali URL del sito possono essere visitati. Nell’Audit Seo Se presente, può essere consultato digitando il nome del sito seguito da “/robots.txt”. Verifichiamo attentamente il file “robots.txt” per assicurarci che non vi siano restrizioni che impediscono ai motori di ricerca di accedere a determinate pagine. Se il file è mal configurato, il sito potrebbe non essere indicizzato correttamente. Nell’esempio sotto la regola sta dicendo ai tutti i motori di ricerca di non accedere alle risorse del sito, di conseguenza quel sito non verrà indicizzato e, ovviamente, non potrà posizionarsi.
- Dominio con o senza “www”: Ai fini pratici non c’è differenza particolare tra la scelta del dominio con o senza www, sebbene siano due cose differenti da un punto di vista tecnico. Google però vede i domini con www e senza www come due entità distinte, quindi se non impostato correttamente, il sito potrebbe essere considerato duplicato, causando penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.
- Protocollo HTTPS: versione sicura del protocollo di comunicazione HTTP, che protegge la riservatezza e l’integrità dei dati scambiati sul web. Assicuriamoci di utilizzare correttamente il protocollo HTTPS. Se il sito non è sicuro, potremmo perdere credibilità agli occhi dei motori di ricerca e degli utenti.
- Presenza della sitemap xml: si tratta di un file che fornisce informazioni sulle pagine, i video e altri file presenti sul sito, consentendo ai motori di ricerca di eseguire una scansione più efficiente del sito. Fornisce indicazioni su quali pagine sono importanti e contiene informazioni utili come la data dell’ultimo aggiornamento e le versioni in altre lingue. Se il file manca o è errato, i motori di ricerca potrebbero non trovare tutte le nostre pagine, limitando la nostra visibilità.
2. Seo On-site
La SEO Onsite, nota anche come ottimizzazione interna o SEO on-page, è una parte fondamentale della strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca. Riguarda tutte le attività e le pratiche svolte all’interno del sito web stesso per migliorare la sua visibilità e il posizionamento nei risultati di ricerca.
I principali elementi di Seo OnSite da analizzare in un audit Seo sono:
- Tag Title: importante fattore di posizionamento SEO on-page, visibile nella linguetta superiore e nelle SERP durante le ricerche. I meta title devono essere ben ottimizzati e contenere parole chiave rilevanti per la pagina. Se non sono ben strutturati o non rispecchiano il contenuto della pagina, il nostro ranking e il CTR potrebbero essere penalizzati.
- Heading Tag: Gli H1 e H2 devono essere utilizzati in modo appropriato. Se duplicati o mal strutturati, potrebbero causare confusione sia ai motori di ricerca che agli utenti.
- Struttura del sito: il menù di navigazione e la gerarchia dei contenuti devono essere ben organizzati. Un’organizzazione errata potrebbe compromettere l’indicizzazione e la navigazione del sito.
- Contenuti: Durante un Audit SEO viene analizzata la qualità dei contenuti SEO presenti sul sito, verificando l’eventuale presenza di contenuti duplicati o di scarso valore, che possono causare problemi di indicizzazione e penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.
3. Performance
Le performance di sito web sono un aspetto tecnico fondamentale da considerare in un audit SEO. Tra questi, la velocità del sito gioca un ruolo cruciale poiché influisce direttamente sul posizionamento e sull’esperienza dell’utente.
Un sito web troppo lento può far perdere interesse agli utenti, spingendoli ad abbandonare la pagina.
Per misurare le prestazioni del tuo sito, ti suggeriamo tre utili strumenti gratuiti:
Con l’aiuto di questi strumenti, otterrai un punteggio sulle prestazioni del tuo sito. Successivamente, è fondamentale eseguire un’analisi tecnica approfondita, ma prima di tutto, è importante sapere se la piattaforma è troppo lenta.
4. Usabilità del sito
Molte volte, gli specialisti SEO tendono a sottovalutare un aspetto fondamentale dell’esperienza dell’utente, noto come User Experience (UX).
Spesso ci si concentra esclusivamente sull’obiettivo di raggiungere la prima posizione nei risultati di ricerca, tuttavia, sia la Seo per Blog che la Seo per ecommerce, come qualsiasi altra attività di marketing digitale, hanno come scopo ultimo quello di aumentare le vendite dell’ecommerce o i contatti dal tuo sito.
Pertanto, durante un Audit Seo è essenziale prestare attenzione a diversi elementi migliorabili sul sito web. Tra questi:
- La presenza di “Call to Action” (CTA) e form di contatto è essenziale per guidare gli utenti verso azioni specifiche, ma spesso si scopre che questi elementi mancano completamente nei siti durante l’analisi SEO.
- La velocità di caricamento delle pagine è un altro aspetto cruciale dell’esperienza utente. Un sito lento, oltre a essere penalizzato nel posizionamento, scoraggia gli utenti.
- I link rotti che conducono a pagine 404 sono frustranti per gli utenti e possono spingerli ad abbandonare il sito. Correggere questi link è importante per migliorare l’esperienza dell’utente e favorire una maggiore rilevanza delle pagine interessate.
- Il tempo di permanenza riflette quanto tempo gli utenti trascorrono su una pagina specifica del sito. Una permanenza breve suggerisce un interesse limitato per i contenuti o problemi di fruibilità. Monitorare attentamente questa metrica aiuta a individuare e risolvere eventuali problemi sul sito.
5. Seo Off-Site
L’audit SEO è una fase essenziale per individuare i problemi legati all’ottimizzazione del sito, compresi quelli relativi alla link building.
Quest’ultima rappresenta un aspetto fondamentale della SEO offsite e consiste nel cercare di ottenere link esterni (backlink) da altri siti verso il nostro. Questi backlink sono di grande importanza per migliorare la visibilità e il posizionamento del nostro sito nei risultati di ricerca.
Tuttavia, è cruciale fare attenzione alle pratiche scorrette quando si fa link building. Infatti, l’acquisto di link di bassa qualità, l’eccessiva concentrazione su link provenienti solo da siti autorevoli o i backlink provenienti da siti considerati spam o dannosi potrebbe portare a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.
Evidenziare eventuali squilibri nel profilo backlink in questa fase dell’audit è cruciale per garantire che la nostra link building sia efficace e non danneggi il nostro sito.
Conclusioni
In conclusione, il SEO Audit è un’operazione fondamentale per analizzare, valutare e individuare i problemi del sito web, sia a livello tecnico che contenutistico. Attraverso questa attività, possiamo migliorare la nostra visibilità e posizione sui motori di ricerca, ottenendo più visite organiche e aumentando le possibilità di conversione.
I punti chiave da ricordare riguardo al SEO Audit sono i seguenti:
- L’Audit SEO è fondamentale per individuare problemi tecnici che possono ostacolare l’indicizzazione sui motori di ricerca.
- Gli elementi di SEO Onsite, come i tag Title, le Meta Description, i contenuti e la struttura del sito devono essere ottimizzati correttamente per migliorare il ranking e il CTR del sito.
- Le prestazioni del sito, inclusa la velocità di caricamento, sono importanti per l’esperienza dell’utente e per il posizionamento nei motori di ricerca.
- L’usabilità del sito, comprese le Call to Action e la , influisce sull’esperienza dell’utente e sul tempo di permanenza sul sito.
- L’analisi SEO permette di identificare parole chiave efficaci e confrontarsi con i competitor per sviluppare una strategia di successo.
- La link building è una componente essenziale della SEO Offsite, ma deve essere eseguita con attenzione per evitare penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.
